新人和新市场正在给老行业带来新动能。
12月18日，阅文集团发布了一组与出海有关的有趣数据，其中两条最令人意外：海外站全球月活用户增速前十的国家中，有九个是拉美国家；海外站的签约作者中，有一半是00后。
新人和新市场正在给老行业带来新动能。
中国音像与数字出版协会发布的，以行业调查和阅文集团材料为主要分析蓝本的《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，网文这一相对“古早”的行业仍在增长——2024年中国网文市场营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%，连续三年增速加快；同期，海外市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%。
外国人爱看中国网文不是新鲜事，新鲜的是阅文正在让更多外国人加入作家的行列。截至2025年10月31日，阅文海外业务——WebNovel（起点国际）已经培育了全球近53万名作家、超82万部原创作品，作品总量同比增长20%，其中阅读量突破千万级的爆款有538部。
外国的网文创作者也在“年轻化”——在WebNovel的签约作者中，00后占比达50%，05后作者规模同比增长55.9%。
中国的网文市场早已进入了极大饱和时期。截至2024年底，中国网文作品累计规模已达约4210万部——就算让全上海的2000万常住人口一人一周看一部，“集全市之力”也要半个月才能看完。但相比之下，海外网文市场仍在非常早期，WebNovel有82万部原创作品，只能算仍在起步期。
中国网文市场已经感受过了外界的强力刺激，现在轮到海外市场再来感受一遍了。从前“按章节付费”的简单商业模式，受到了长剧、短剧、漫画、漫剧、衍生品等等业态轮番洗礼，IP开发的产业链被无限拉长，一部优秀的网文带来的商业价值被不断放大。未来，这条路也会在各个海外市场重新再走很多遍。
阅文集团海外业务总经理王中杰在接受36氪访问时称，今年海外业务最重要的目标就是做两件事：覆盖更多的语种；更深入地做海外IP开发。
不同的语言，相似的兴味
在各个国家，读者最爱看什么网文？
欧美市场（美、加、德、法、英）阅读量第一的作品是《诡秘之主》（西方玄幻，爱潜水的乌贼著，中国）；在东南亚市场（印尼、泰国、菲律宾），则是《太虚至尊》（东方玄幻，苍天霸主著，中国）。拉美市场（巴西、墨西哥、乌拉圭、阿根廷）读者爱看“霸总”，阅读量第一的作品是《惊！天降老公竟是首富》（现代言情，公子衍著，中国）。
图片来自：《2025中国网络文学出海趋势报告》“不同国家的读者对于一个好故事的内核的喜爱都是一致的，人类对爱恨情仇的共鸣是一致的。”王中杰说：“只是在‘如何讲故事’这件事上，不同文化背景的读者会偏好不同的‘外壳’。”比如说，欧美读者就是更爱看狼人、吸血鬼、科幻题材，而东亚、东南亚读者对中国传统文化的接受度更高。而且，令人意外的是，拉美读者也爱看中国传统风格的故事。
阅文公布的数据显示，本年度WebNovel 全球月活用户增速前十的国家中，有九个是拉美国家，改变了长期由北美、欧亚主导的市场格局。其中，巴西市场以月活779%的增速领跑，用户访问量也跃升了五位。而拉美读者最爱看的五大题材依次为奇幻言情、都市言情、都市异能、东方玄幻、奇幻。
图片来自：《2025中国网络文学出海趋势报告》
图片来自：《2025中国网络文学出海趋势报告》“拉美市场的快速增长超出了我们的预期。”王中杰说。阅文认为这一方面是多年来中拉友好外交的结果，“不少拉美人已经看过很多中国电视剧，玩过不少中国游戏”，积累了对中国风格内容的兴趣。另一方面，是因为拉美人天性热爱娱乐活动，“出海新三样”——网剧、网文、网游，在拉美都被很好地接纳了。
“新三样”出海第一关，要翻跃语言的障碍，而AI正在把这件事变得更简单。过去一年，WebNovel新增了上万部AI翻译的作品，历史总规模环比增长达281%。
但是让AI做翻译也不是当“甩手掌柜”。以阅文“仙侠小说”这一大类为例，炼气、元婴、筑基、大乘等等仙侠网文中独有的抽象概念，需要更专业的人工把控。阅文为此建立了一个“文化术语库”来，来将这些抽象的常用术语一一翻译为对应的外语。
2025年，AI已经在很多行业提升了生产效率，但它与文化艺术的融合仍然面临着争议。AI翻译能保证文章的风味和艺术价值不被损伤吗？
王中杰表示，阅文对AI翻译的应用相对克制——首先，使用综合模型而非单一模型，并且有自己的“文化术语库”；其次，AI翻译只是“第一道工序”，在经过AI大幅提效之后，会有人工审校介入；最后，内容运营团队会对内容进行实时追踪，注意读者的反馈。“可以理解为‘多重保险’。”王中杰说。
AI对创作行业的提振意义，有点像蒸汽机的发明之于人类交通行业的意义。因为有了新的技术，所以才能去往更大的世界。阅文海外业务今年的目标之一，就是覆盖更多的语种，而如王中杰所说，目前国内的小语种人才储备其实没那么丰富，这就显出了AI的用处。
《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，截至2025年，中国网文翻译出海作品总量已超13600部。与2024年相比，多个语种的翻译规模实现跨越式增长，达同期3.5倍，其中印度尼西亚语同比增长349%，西班牙语同比增长336%，葡萄牙语同比增长278%。泰语、韩语、菲律宾语、土耳其语等语种实现了从无到有的突破，仅泰语翻译作品已达898部。
当然，单纯靠把国内的作品运出去还不够，阅文想在海外培养更多以当地语言创作的外国作家。
据王中杰所说，在一些市场，比如拉美，原创作品的比例已经接近反超翻译作品的比例。英语、西语、葡语的网文不会受制于单国市场，而会在全球多个国家获得收益。
“拉美是创作的沃土。”王中杰说。“WebNovel目前在拉美区已经培育出了几个非常头部的作家，收入水平相当高。在这种情况下，就会有越来越多的当地作家愿意往职业化的方向去转型。”
有更好的商业化模式，才能有更多愿意全职写作的外语作家，才会有更多值得开发的外语网文IP，最终推动商业化走向更高的阶段。
“我们有完整的作家培训链路，每个阶段都有专门针对作家的培训计划，不论是作家的一个小灵感，还是整个作品框架的构思，都会得到我们编辑团队的提供支持。”王中杰说。“等IP到了版权售卖的阶段，我们也会帮作家选择最头部的合作方。”
阅文目前已经与亚马逊，诸多影视公司，以及全球第一、第二大的有声平台Audible和BookFM达成了深度合作。“这些对作家们来说都是实打实的扶持。”王中杰说。
海外IP开发，“在海外再造一个阅文”
不久前在接受福布斯专访时，阅文CEO兼总裁侯晓楠提到，他的目标是“在海外再造一个阅文”。而这种“再造”指的并不是简单地把中国故事送出国，而是要完成“三步走”：从翻译中国故事，到输出创作模式，再到共建全球创意生态。
现在的阅文大约在第二步与第三步之间。如侯晓楠所说，阅文在国内的模式是“农场 — 工厂 — 乐园” 的商业闭环：农场通过起点读书和 WebNovel 培育并筛选 IP；工厂通过电影、长剧集、动画和短剧对 IP 进行转化；乐园则通过产品和体验实现情感价值的商业变现 ——“形成一个创意、粉丝与商业相互赋能的飞轮”。
在商业行为上，阅文在近几年密集投资IP产业链上的公司，2023年底，以6亿元收购腾讯动漫相关业务及IP资产；2024年，投资卡牌公司Hitcard，合作推出多种IP周边；2025年，投资动画及游戏开发公司“艺画开天”、毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”、AI漫剧制作公司“酱油动漫”等等。通过这些密集的资本动作，能看出阅文在IP产业链上的野心。
这些由网文IP衍生出来的新内容被带往海外。目前，阅文集团已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫画、80余部动画、超100部影视作品等。
其中，《斗破苍穹》系列动画在YouTube播放量达11.8亿次，累计观看时长1.59亿小时，MyAnimeList评分8.44；2025年6月，《诡秘之主》动画全球同步上线后，IMDb开分9.3，成为首个评分人次过万的国漫；《大奉打更人》《凡人修仙传》《国色芳华》等多部影视剧，也在Netflix、Disney+等全球平台登顶相关榜单。
当然，目前大部分得到了充分IP开发的网文都是中文作品。但这家公司正在推广其全球IP开发模式，让更多的外语网文加入到这条产业链中来。这就是王中杰所说的，接下来阅文海外业务除了“覆盖更多语种”之外的另一个重要目标：更深入地做海外IP开发。
图片来自：《2025中国网络文学出海趋势报告》具体来说，2026年，阅文希望能为更多外语作品出实体书，以及做有声、漫画、动画，甚至影视和游戏的开发。目前的标杆性案例，是由英国网文作家JKS Manga创作的《我的吸血鬼系统》(My Vampire System)。由这部英语网文改编的有声书播放量已达11亿、漫画也已上线。
侯晓楠表示，起点国际年度征文大赛（WSA）历届获奖作品中，超七成作品已进入IP开发。2025年WebNovel及WSA还增设了“年度之书”“漫画改编奖”等荣誉，获奖作品可直通漫画、有声及短剧等多元改编。
关于未来在海外的IP开发模式是以投资还是自营思路为主，王中杰说，他认为“两种都会有”。“目前全球的合作态势，是一种既保守又激进的状态。所谓保守，是指如果一个公司不认为你会长期耕耘市场，那么会倾向于不合作；所谓激进，指的是对方一旦认可我们，那么推进合作的速度也会非常快。所以我们既希望能找到互相认可的合作方，也会在当地去发展自己的开发能力。”
海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP
富途证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
